《全职高手》大电影首映:IP泛娱乐航母试航

2019-08-18 03:40栏目:娱乐

  作为阅文首部自制院线电影,《全职高手之巅峰荣耀》对阅文的战略意义显然大于战术意义——这个中国文娱市场里最大的IP资源池,需要不断向市场有力证明以网络文学为核心的泛娱乐产业价值,以及,自己本身就具有这种IP全链开发的能力。

  从目前的市场表现看,《全职高手之巅峰荣耀》基本完成了以上任务。首日15%的上座率是8月16日同期上映电影中最高的,超过目前势头正好的杨紫、张家辉主演的真人电影《沉默的证人》,同时也超过了美国大IP《愤怒的小鸟2》。

  猫眼专业版对《全职高手之巅峰荣耀》的票房预测是1.28亿,以首日3515.9万的票房表现看,完成难度不大,在国产动画电影中算是不错的成绩了。

  不难发现,一直给人以IP大卖家印象的阅文集团,最近两年正在通加大对IP的深度运营。在集齐了新丽、阅文影视、阅文有声、阅文游戏之后,阅文基本完成了自身IP全链开发的闭环打造。这不止将提高其自身的IP变现效率,也意在向市场再次证明和抬高IP价值。

  当阅文不再止是IP起点,而是本身就变成了IP泛娱乐的航母,《全职高手》无疑是其最重要的一次试航。

  以超人气小说为起点,这几年《全职高手》有了改编漫画、热播动画、实体书、有声书、手游、周边衍生品、以及基于虚拟偶像的各种跨界营销。今年更是迎来其重磅衍生作品爆发,动画电影和真人网剧同步在线,外界都在看:顶级网文IP到底能撬动多大市场,阅文证明了自己是IP“全职高手”吗?

  基于庞大的小说粉丝基本盘,以及此前《全职高手》动漫版可以载入国漫历史进程级别的成功,《全职高手之巅峰荣耀》的初始热度相当可观。

  首日排片强势,在同期新片中仅次于真人电影《沉默的证人》,力压续集动画电影《愤怒的小鸟2》,足以证明阅文和合作伙伴的发行能力以及院线对全职IP的看好。

  其中尤为值得注意的数字是1800万的预售票房,这也正是IP的核心价值所在——IP自带的粉丝基本盘保证了衍生作品的票房基本盘。对于书粉来说,看这部电影是其必备的仪式,甚至是一场社交狂欢。

  这些粉丝可以为电影带来更好的口碑传播,从而辐射还在观望的路人影迷。毕竟,最早进电影院的粉丝,是带着粉丝滤镜来看电影的。

  不过公允的说,《巅峰荣耀》作为一部动画电影本身,有可圈可点的地方,称得上是诚意之作但并不是绝对爆款。这也是大IP开发中的常见问题:粉丝确实会为了原著情怀捧场IP衍生作品。但再好的衍生作品,也总是很难“配得上”这种情怀的。

  在这方面,《全职高手之巅峰荣耀》的内容选择其实算是比较讨巧和机智的。它避开了原著内容,而是选择讲述了原著故事的前传——当年18岁的叶修是怎样走上这条电竞荣耀之路,叶修是如何成长为叶修的。原著作者蝴蝶蓝对电影的深度参与,则保证了这种原创故事仍有原著的原汁原味。

  根据首日观影反馈来看,“燃”、“成长”成为关键词,“打斗戏精彩”、“BGM出色”、“画面流畅”基本是观影共识,这也是电影制作也被业内认为2D动画诚意之作的原因。

  根据导演邓志巍透露,影片大量的场景互动和角色之间的战斗,都需要做庞大物理解算来还原真实性。尤其是电影高潮部分的因为剧情的需要和叶修战斗战术上的需求,“做了三个独立的模型,基本上每一个模型的面数都超过了6000万!”,保证了大电影在打斗上呈现出来的效果。

  2014年,《全职高手》以网络文学史上第一部“千盟”级作品,全网点击近百亿,入选中国网络文学20年最有价值的20部作品的荣耀成绩完结,从此就开始了其改编之路,从二次元到三次元,从网络文学到全产业链。

  其中最具标志性的事件,无疑是2017年《全职高手》动画版第一季在腾讯视频和B站同步上线小时后,《全职高手》全网播放量即突破1亿,弹幕讨论开播总量突破50万。最终以全网播放量突破11 亿的成绩收官,成为2017 年国产2D动画播放量冠军。

  2018年,《全职高手》动画特别篇上线月,由杨洋主演的《全职高手》真人网剧在腾讯视频独播,截至目前累计播放量超过17.8亿,成为暑期档剧集市场的一支强劲势力,主演杨洋也因叶修这一角色重塑口碑。

  复盘《全职高手》全链开发的几个标志性事件,这当然是IP变现的经典案例。而硬糖君额外想提醒的是:正是阅文对全职IP始终不断的“营业”,IP在多场景下全面呈现,维持住了一大批真情实感的“书粉”在小说完结后仍然热度不散。衍生从来不只是IP的变现,而是IP生命的延续和放大。

  而回到《全职高手》这个IP,之所以能激发外界对IP的更高期待值,相当大程度是看到了其中虚拟偶像的价值。

  《全职高手》的主角叶修,已经完全具备了真人流量明星的粉丝追星模式和商业潜力。他的生日应援可以登上微博热搜,粉丝自费送叶修上公交广告牌,让北京世贸天阶大屏幕循环播放着自家爱豆的庆生视频;

  他的代言合作已经包括麦当劳、中国银行、上海邮政、旁氏、微软、美年达、清扬、伊利、QQ 阅读等一长串名单,涉及科技、餐饮、文化、邮政、食品、饮品、日化等多重领域。在其小说完结5年后的2019 年,《全职高手》跨界营销仍以每月新增一家以上品牌合作的速度增长;

  粉丝们把“叶修”作为一个真实的偶像在热爱。她们像对待真实的小鲜肉那样,为他大把花钱。而在多元场景的反复刷脸,也让叶修迅速走出圈层,成为“大众明星”。

  从叶修身上我们可以看到,大IP的价值早已不再局限于内容层面,而逐步向流量入口形态悄然转变。

  当阅文完善了大IP的全链条开发的闭环能力,并使其具备足够的可复制性时,一个创新形态的渠道入口正在形成,帮助阅文在另一个维度形成垄断性的、直达c端的内容输出能力。

  从阅文集团2019年的半年报中,我们也能窥得一丝这种战略转变的端倪。相比于付费阅读的占比下降,阅文集团在版权业务上的增长高达280%。不难看出,其业务重心正逐步从传统内容业务向IP新形态业务倾斜。

  这不仅仅是指通过小说业务阅文集团所积累的大量IP上游的内容储备。通过“IP共营合伙人”战略的影响,阅文集团也早已将其IP泛娱乐衍生品的内容制作环节打通,基于其清晰的大IP重度运营理念,达到内外协力、专业人做专业领域的协同开发效果,使得大IP的泛娱乐衍生内容孵化无论从速度上、质量上、多元化上都拥有绝对优势。

  有声读物、出版物、漫画、动画、真人剧、院线动画电影,都在不断补充阅文在内容执行和IP衍生品形式覆盖上的完整性。而线下展会、虚拟偶像、周边衍生品、异业合作、广告植入等更多样化的商业合作,也让阅文的IP经营阵列从线上延展到线下、从文化延展到娱乐、从互联网产业延展到传统产业。

  这种经营IP的沉浸式发展,或将形成以内容引导流量、以内容载体覆盖用户的新格局。而流量优势形成后,一切成熟的变现形式均可照搬其上。这对目前线上线下都在头疼地、加速攀升地获取用户成本,可能有着革命性意义。返回搜狐,查看更多

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